Цель ЕРИР — обеспечить полный контроль за рекламой в онлайн-пространстве, ее прозрачностью и законностью размещения, исключив в том числе мошеннические действия.
Понятие ЕРИР тесно связано с законом № 347-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон «О рекламе» с поправками от 01.09.2022, которые касаются обязательной маркировки.
В ЕРИР входят сведения об интернет-рекламе всех видов:
- контекстные объявления,
- таргетированная реклама,
- баннеры,
- нативные интеграции с блогерами.
Данными из ЕРИР могут воспользоваться государственные органы, например ФНС, чтобы проверить рекламодателя на предмет своевременной и корректной уплаты налогов.
Все юридические и физические лица, которые занимаются размещением рекламы на любых онлайн-площадках, обязаны отправлять подробные сведения по своим кампаниям в ЕРИР. Также ежемесячно, пока идет рекламная кампания, нужно отправлять отчеты по ней.
Информация, которая хранится в ЕРИР:
- Сведения о рекламодателях, в том числе агентствах, их заказчиках, подрядчиках — всех участниках, задействованных в процессе размещения рекламы. Такие сведения включают реквизиты, ИНН, наименования организаций.
- Информация о договорах.
- Информация о площадках размещения рекламы.
- Акты, содержащие информацию о суммах, потраченных и оплаченных за рекламу по каждому рекламодателю: кому, сколько и за что было перечислено, в какие сроки и где это подтверждено.
- Информация о креативах или самих рекламных объявлениях. Примеры: баннер, рекламная ссылка, рекламный пост в социальной сети.
Данные о рекламодателе и маркировке рекламы могут видеть обычные пользователи: маркировка наносится на изображения или сопровождает посты в соцсетях. Это означает, что рекламодатель зафиксировал рекламный пост в ЕРИР.
Маркировка рекламы в ВК.
Подавать сведения в ЕРИР можно автоматически через рекламные кабинеты некоторых площадок. Например, такие опции предоставляют ВК, Яндекс и другие платформы. Если через площадку подать информацию и отчеты в ЕРИР не получается, рекламодатель должен найти подходящего оператора рекламных данных (ОРД) и передать информацию в ЕРИР через него.
