ОРД служит посредником между рекламодателями и ЕРИР. Отправлять данные по рекламе и отчетность напрямую в реестр рекламодатели не могут.
Чтобы отчитаться по рекламе, промаркировать ее, рекламодатель должен обратиться в ОРД, который поддерживает размещение рекламы на выбранной площадке.
Понятие ОРД связано с законом № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» с поправками от 01.09.2022, которые касаются обязательной маркировки.
Через ОРД рекламодатель должен ежемесячно отправлять акты, пока идет его рекламная кампания. В этих актах нужно указать подробную информацию:
- что за товар или услуга продвигается;
- какие форматы рекламы используются;
- на какой срок публикуется объявление;
- кому реклама показывается — какой аудитории, с какими характеристиками;
- на какой площадке размещается;
- кто участники рекламной цепочки — прямой рекламодатель, его контрагенты, агентство или заказчики;
- сколько было потрачено средств.
С помощью ОРД рекламодатель может получить токен или уникальный идентификационный номер на свое рекламное объявление. Такой токен будет служить доказательством, что реклама промаркирована. Когда ОРД получает информацию о рекламодателе, он обрабатывает ее и затем передает в реестр.
Рекламодатель может выбрать любого ОРД, который зарегистрирован и уполномочен Роскомнадзором. Также он может подавать данные через разные ОРД, например, если размещает несколько объявлений и рекламных кампаний на разных площадках.
Некоторые площадки для размещения рекламы поддерживают автоматическую интеграцию со своими ОРД. Например, если рекламодатель размещает рекламу в Яндекс.Директ, процесс маркировки для него максимально упрощен. Он может занести данные о себе, сведения о договорах в личный рекламный кабинет, заполнить специальные поля. Как только рекламодатель запускает кампанию, объявлению автоматически присваивается токен, и оно уже зарегистрировано в ОРД.
