Доступные альтернативы запрещенных в России Instagram и Facebook

Содержание

ВКонтакте
Telegram
Одноклассники
Яндекс.Дзен
RuTube
TenChat
Yappy
ЯRus
Другие соцсети

В марте 2022 года в России по требованию Роскомнадзора были запрещены популярные, в том числе у маркетологов, Instagram и Facebook, а компанию Meta, которой они принадлежат, признали экстремистской.

Для компаний, продвигавшихся в этих соцсетях, встал вопрос поиска альтернатив. Мы подготовили краткий обзор площадок с разным интерфейсом, способами монетизации, своими особенностями и преимуществами.

ВКонтакте

Аудитория ВКонтакте растет. В начале весны больше 300 000 новых предпринимателей начали свое дело в соцсети и протестировали бизнес-инструменты. За неделю порядка 120 000 пользователей открыли свои магазины во ВКонтакте и продают товары, услуги.

Источник: vk.com

К быстрорастущим категориям в официальном пресс-релизе отнесли:

• красоту и здоровье — рост на 57%;
• досуг и подарки — рост на 43%;
• одежда и обувь — рост на 41%;
• товары для детей — рост на 39%;
• изделия для дома и дачи — рост больше, чем на 35%.

Площадка позволяет регулярно публиковать разнообразный контент, открыть и поддерживать бесплатный интернет-магазин, пользоваться конструктором сайтов, принимать оплаты через VK Pay, организовать отправку товаров покупателям через партнеров.

Совет
Для реализации успешного проекта во ВКонтакте нужно прогревать аудиторию. Стратегия работает вне зависимости от ниши или масштабов бизнеса.

Она предполагает ряд ключевых шагов:

1. Привлечь посетителей в аккаунт или рассылку.
2. Поддерживать интерес аудитории, чтобы люди ждали новых постов и активностей.
3. Сформировать у подписчиков желание покупать продукты компании.
4. Создавать больше вирусного контента о продуктах — такого, которым пользователи хотят делиться с друзьями.

Одним из эффективных инструментов продаж через ВК считаются рассылки. С их помощью владельцы бизнеса могут формировать наиболее лояльную, заинтересованную в продукте аудиторию. У рекламных сообщений на ЦА хорошие охваты. Привлечь подписчиков в рассылку позволяют сильный оффер и ценный контент. Не стоит спамить, чтобы не растерять ценную аудиторию.

Telegram

Мессенджер Telegram выбирают за скорость, простоту и безопасность. Эти характеристики важны не только для личного общения, но и для бизнеса. Функционал достаточен для ведения дел и организации продаж, приложение бесплатное. Предприниматели используют Телеграм для взаимодействия с клиентами, как корпоративный мессенджер, облачное хранилище.

Источник: telegram.org

В Телеграме можно:

• провести трансляцию для группы пользователей;
• записать и отправить голосовое сообщение;
• оставить клиентам и коллегам видеосообщения;
• пообщаться и обсудить проекты по видеосвязи;
• переслать рабочие файлы;
• создать секретные чаты, которые потом при необходимости легко удалить;
• завести канал и привлекать аудиторию.

Русскоязычный сегмент соцсети — это свыше 300 000 каналов, и вот как распределена аудитория:

• 82% аудитории читают новости,
• 59% приходят за развлечением,
• 59% читают публикации на политические темы,
• 43% получают информацию по своей профессии,
• 55% используют Телеграм в образовательных целях.

Telegram постоянно обновляется. Например, в апрельском обновлении анонсированы новые возможности: создавать собственные звуки уведомлений, настраивать различные таймеры, разрабатывать и использовать ботов нового поколения, пересылать ответы с сохранением исходного сообщения.

Одноклассники

Исследование Brand Analytics показало, что в период с 24 февраля по 24 марта Одноклассники вошли в тройку лидеров по объему контента, наряду с ВКонтакте и Телеграмом. В ОК объем контента вырос на 3%, а активных авторов прибавилось на 6%.

Источник: br-analytics.ru

В Одноклассниках есть рекламный кабинет и много материалов для тех, кто решил разобраться с платформой:

• бесплатный видеокурс по рекламе в ОК;
• контент для развития бизнеса;
• кейсы различных компаний, добившихся успеха с помощью рекламы в этой соцсети.

В Одноклассниках можно размещать рекламные креативы, привлекать клиентов выгодными предложениями. Для этого необходимо создать и настроить бизнес-группу и запустить кампанию.

Совет
Нужно учитывать, что аудитория площадки консервативная и что чаще ОК используют не для бизнеса, а для общения и отдыха. Поэтому посты лучше делать не откровенно продающими, а простыми, нативными, эмоциональными, с акцентом на семейные ценности. Хотя в поисках альтернатив в ОК стала перебираться аудитория других соцсетей.

Фотографии на страницах Одноклассников стоит размещать хорошего качества. Еще можно выкладывать ролики до трех минут: они помогают стать ближе к аудитории. Чтобы успешно продавать в этой социальной сети, важно выстроить доверительные отношения со своей ЦА, раскрыть и донести ценности компании.

Яндекс.Дзен

В Яндекс.Дзен заходит больше 20 млн уникальных посетителей в день. Аудитория площадки в месяц превышает 65 млн. В среднем за сутки каждый посетитель проводит в Дзене более 45 минут.

Источник: zen.yandex.ru

Для предпринимателей преимущество площадки в том, что они выходят на «теплую» аудиторию, которая заинтересована в предложениях. Это связано с такими особенностями Дзена:

• алгоритмы показывают людям статьи и видеоконтент по интересам — рекомендации в марте временно отключили, но команда работает над тем, чтобы их вернуть;
• материалы в Дзене могут быть длиннее привычных постов в соцсетях, а значит, есть возможность в текстах отработать возражения потенциальных клиентов и повысить вероятность покупки;
• на площадке достаточно широкая аудитория, поэтому почти любой бизнес может найти свою нишу и зарабатывать.

В Яндекс.Дзене легко создать свой канал, публиковать интересный контент, в котором подробно рассказывать о товарах или услугах.

Совет
Стоит задействовать разные форматы, чтобы понять, какие лучше работают на определенную аудиторию. На площадке можно вести рекламные кампании и отслеживать статистику.

В конце апреля 2022 года стало известно, что Яндекс продаст сервис Дзен компании VK.

RuTube

Популярность RuTube набирает обороты на фоне слухов, что в России могут заблокировать YouTube. Площадка — аналог западного видеохостинга с возможностями для монетизации.

Что делать бизнесу:

• зарегистрировать и оформить канал в соответствии с фирменным стилем;
• загрузить контент; 
• обеспечить 5000 просмотров;
• отправить заявку в техподдержку;
• дождаться ответа и отправить документы — паспорт, СНИЛС, ИНН, реквизиты карты для отчислений и налогов;
• через трое суток канал может начать получать прибыль.

TenChat

TenChat — это российский микс Linkedln и WeChat. Его используют исключительно для бизнес-общения. Главная цель сети — помогать людям искать нужных специалистов для работы.

Аудиторию TenChat можно разделить на три группы:

• предприниматели — ищут сотрудников, читают профильные материалы, используют бесплатные сервисы, которые встроены в TenChat, для проверки контрагентов;
• сотрудники — ищут работу, строят карьеру, знакомятся с коллегами, которые работают в других компаниях, общаются по интересам, обсуждают статьи экспертов; 
• фрилансеры — используют сеть как фриланс-биржу, делятся своими кейсами, строят комьюнити, ищут проекты.

Приложение предоставляет доступ к встроенным опциям, ценным для ведения предпринимательской деятельности:

1. Новостная лента — как в Instagram (запрещен в РФ; принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской), показывает посты подписчиков, выдает рекомендации по просмотру интересных публикаций, в их число в основном попадают популярные посты с высокими охватами по конкретным темам.
2. Бизнес-тиндер — для полезных знакомств. Нужно заполнить анкету, и приложение поможет найти нужных людей с учетом компании, должности и в целом по интересам.
3. Финансовый маркетплейс — много предложений для бизнесменов. Например, по кредитам на развитие, тендерному сопровождению.

Продвижению в TenChat помогают:

• размещение экспертного контента, кейсов, мнений — особенно «заходят» публикации про маркетинг;
• активное комментирование постов — можно обсуждать и развивать темы, которые затрагивают коллеги, и это позволяет быть на виду;
• масслайкинг и массфолловинг — уже не подходящие для продвижения в Instagram (запрещен в РФ; принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской), зато работающие здесь; ограничение — 100 человек в сутки.

Yappy

Yappy — аналог TikTok в России — запустили в ноябре 2021 года, но особенной популярности проект не снискал. После запрещения западных соцсетей дела пошли лучше, так как блогеры стали переходить на новые площадки для привлечения аудитории и взаимодействия с ней.

Приложение установили более 1 млн раз, 700 тысяч посетителей стали активно использовать. Аудитория соцсети в марте увеличилась на 68% по сравнению с февральскими показателями.

Интерфейс российской сети напоминает популярный TikTok: скроллинг роликов, поиск, создание, редактирование видео. При этом нельзя добавлять ссылки на другие соцсети и настраивать ленту под свои интересы.

Рекламы в приложении нет, для роста охватов можно пользоваться хештегами, коллаборациями, функцией реюза, когда люди доснимают дополнения к трендам.

Источник: yappy.media

В связи с блокировками других соцсетей эксперты рекомендуют развивать Yappi. В нынешних условиях бизнесу важно осваивать новые площадки, тестировать различные платформы, экспериментировать с форматами контента и делать выводы о том, какие публикации лучше заходят у конкретной целевой аудитории.

ЯRus

ЯRus — новая соцсеть, в которой можно передавать и получать информацию:

• снимать и загружать ролики продолжительностью до трех часов;
• готовить 30-секундные сюжеты, как в ТикТоке;
• просматривать видеоконтент с разных хостингов;
• настраивать ленту по интересам;
• слушать музыку.

Монетизация на площадке возможна с первого дня. Пользователи могут получать монеты несколькими способами: от приложения за ежедневный вход, других участников, модераторов. Эти своеобразные баллы конвертируются в рубли.

❗️ Внимание
Новые соцсети, которые запущены недавно, могут функционировать не полностью. Сервисы будут тестироваться, а многие опции появятся на площадках в процессе развития.

Другие соцсети

С начала 2022 года TikTok скачали более 175 миллионов раз, однако использовать его для продвижения бизнеса вряд ли получится. Весной китайская соцсеть остановила распространение нового контента в России и отказалась от проведения прямых эфиров.

В марте было объявлено о запуске Россграма, который его создатели охарактеризовали как «новую социальную сеть с привычным интерфейсом и широкими возможностями».

Пока вокруг проекта много шума и нет определенности. Согласно последним новостям, соцсеть могут запустить в июне – июле. Планировалось сделать это раньше, но, по словам сооснователя и совладельца приложения Александра Зобова, не получилось из-за хакерских атак.

Использовать привычные Instagram и Facebook (запрещены в РФ; принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской) нельзя, но это не означает, что бизнесу в сети пришел конец. Новые площадки дадут предпринимателям новые возможности, которые нужно вовремя увидеть.

Автор: Ольга Лаврикова