СТМ имеет отдельное название, а ее логотип и позиционирование схожи с логотипом и позиционированием самого магазина. У компании может быть несколько СТМ.
Под такой маркой может выпускаться любой продукт, начиная от еды и заканчивая любыми товарами народного потребления. Например, у «Пятерочки» есть СТМ «Красная цена», у «Детского мира» — Futurino Home.
Есть несколько стратегий и способов для создания СТМ:
- компания выбирает востребованные продукты и выпускает их по более низкой цене, чем аналоги;
- компания замещает конкурента — другую компанию, которая продает аналогичные товары;
- компания расширяет свой бренд за счет СТМ — основной бренд и СТМ усиливают друг друга.
Преимущество СТМ для клиента в том, что цены на продукты, выпускаемые компанией под своим брендом, как правило, ниже. Товары, которые представлены под СТМ, компания производит сама или закупает напрямую у своих поставщиков без привлечения большой цепочки посредников. В результате на товары под СТМ практически нет наценок.
Преимущества СТМ для производителя или компании:
- такая торговая марка позволяет отстроиться от конкурентов;
- под СТМ компания может выпускать товары со своим фирменным стилем;
- благодаря СТМ компания становится независима от поставщиков и может замещать бренды, с которыми перестает работать.
